Warum will Amazon ein zweites YouTube werden
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Amazon investiert Unmengen in Technologie und Inhalt, versucht YouTube-Stars anzulocken, aber der Sinn dieser Aktionen bleibt unklar.

Jeff Bezos von Amazon (NASDAQ: Amazon.com [AMZN]) hat sich dank seines Netflix ähnlichem Video-Streaming-Dienst daran gewöhnt mit Hollywood-Stars per Du zu sein. Als nächstes sehen wir Bezos möglicherweise mit PewDiePie und Hank Green abhängen.

"Mit wem, noch Mal?", werden Sie möglicherweise fragen.

Sie dürften zwar nicht auf Tabloid-Magazin-Covern zu sehen sein, aber PewDiePie, ein unflätiger Video-Game-Spieler, und der sanftmütige Green haben sehr beliebte Web-Serien auf YouTube.

Mit Videos wie Greens Diskussionen über Ebola und Physikunterricht machen einige dieser YouTube-Stars Millionen von Dollar pro Jahr aus ihrer Popularität auf Googles Web-Video-Service.

Wie die Talent-Agenturen Hollywoods ist eine ganze Industrie von sogenannten Multichannel–Netzwerkagenturen wie Fullscreen und Maker Studios entstanden, welche YouTube-Stars vertreten und Anzeigen neben ihren Web-Videos verkaufen.

Jetzt will Bezos neue Medien-Profis finden, um Web-Videos für Amazon zu produzieren. Mit einem Programm, das wie gemacht für professionelle Videomacher aus dem YouTube Stall scheint - obwohl Amazons Ziele ein wenig unscharf sind.

Dies ist nicht das erste Unternehmen, welches ein Spiel für die YouTube-Video-Profis macht. Facebook hat seit ein paar Jahren versucht YouTube-Stars für ein exklusives Programm für das soziale Netzwerk abzuwerben. Dies hat auch Vessel getan, ein Abonnement Web-Video-Dienst, der YouTube Stars bessere Revenue-Sharing-Bedingungen und mehr Kontrolle darüber versprochen hat, wer wann ihre Programme beobachtet. Die Twitter-Firma Vine, Snapchat und andere mobile Anwendungen locken ebenfalls Web-Video-Profis, die eine Menge Menschen anziehen können und helfen, den Dienstleistungen mehr Werbegelder von den gleichen großen Vermarkter zu verschaffen, die TV-Spots kaufen.

Amazons neues Programm borgt liberal von YouTube geförderte Stars, aber bietet ihnen flexiblere Bedingungen und Verdienstmöglichkeiten, welche die Hank Green Typen von Google gefordert hatten. Die Teilnehmer von Amazon Video Direct können ihre Web-Videos an Amazon-Kunden verkaufen oder vermieten oder wählen die Option, ihre Videos kostenlos anzubieten und den Verdienst aus Advertising-Spots und anderen Quellen mit Amazon zu teilen, so das Unternehmen.

Amazon bietet auch den Künstlern wie PewDiePie eine Chance auf 1 Mio. USD monatliche Prämie "auf Basis von gestreamten Minuten." Einige der YouTube-Stars haben zu anderen Diensten, einschließlich Vessel gewechselt um eine Chance auf höhere Anteile von Werbeeinnahmen oder mehr Kontrolle zu bekommen, wie und wann ihre Videos verteilt werden.

Der Versuch, mehr wie YouTube zu werden wird nicht billig. Amazon verwendet einen wachsenden Anteil von jedem Dollar Umsatz auf "Technik und Inhalt“-Ausgaben, die Menschen und Computingressourcen beinhalten, um neue und bestehende Produkte und Dienstleistungen sowie seinen Cloud-Computing Betrieb zu fördern. Der Amazon Technologie- und Contentbetriebsaufwand erhöhte sich auf 11,7% des Umsatzes im Jahr 2015, im Vergleich zu 8,8% zwei Jahre zuvor.

Wie bei vielen Initiativen von Amazon, ist das "Warum" hinter der Wilderei bei YouTube unklar. Es ist offensichtlich, warum YouTube, Facebook und Snapchat nach Stars jagen, die die richtigen Formeln herausgefunden haben, um Web-Videos zu kreieren.

Diese Dienste machen alle ihr Geld aus dem Verkauf von Anzeigen und die Stars von Online-Videos haben Millionen von Menschen angelockt - vor allem jüngere Menschen, die Fernsehen und andere traditionelle Werbeträger ignorieren. Amazon generiert nicht viele seiner Einnahmen aus Anzeigen.

Glaubt Amazon dass Menschen, die ihren Prime-Streaming Videoservice nutzen zwischen ihren Gelagen von Wiederholungen von "The GoodWife" eine PewDiePie Pause wollen? Sind die YouTube Stars eine Absicherung gegen die steigenden Kosten für den Kauf von TV-Sendungen und Filmen von Medienmächten wie Disney (NYSE: Walt Disney Company [DIS]) und Warner Brothers?

Zumindest sollte Amazons Ankündigung eine Runde E-Mails in Richtung von Googles Hauptquartier produziert haben. YouTube ist der Riese von Web-Videos, aber Facebook und jetzt Amazon sind gewaltige Rivalen.

Auch wenn Amazon langfristig nicht mit den neuen Medienstars planen kann, bedeutet mehr Wettbewerb für Web-Video-Acts, dass YouTube mehr tun muss und mehr zahlen muss, um seine Hitmacher zu halten. Wie üblich für Amazon, muss es nicht gewinnen, um das Leben für seine Konkurrenten schwer zu machen.

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