Das Erfolgsgeheimnis von Facebook
AP Photo/Mark Schiefelbein
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Als seine größten Rivalen stolperten, schlug Facebook die wilden Erwartungen der Wall Street

Als seine größten Rivalen stolperten, schlug Facebook (NASDAQ: Facebook [FB]) die wilden Erwartungen der Wall Street, als es seine Konzernergebnisse gestern veröffentlichte. Das Unternehmen sagte, dass es jetzt mehr als eine Milliarde Menschen jeden Monat und 1,65 Milliarden Menschen pro Tag erreicht.

Der Gewinn für die ersten drei Monate des Jahres verdreifachte sich im Vergleich zum gleichen Zeitraum im vergangenen Jahr von 1.5 Mrd. Dollar auf 5.3 Mrd. Dollar bei den Einnahmen. Als Reaktion darauf schlug die Facebook-Aktie heute Morgen auf ihr höchstes Ergebnis nach oben.

Dem Technologiesektor steht im Moment eine Menge Unsicherheit gegenüber, vor allem einigen ihrer größten Unternehmen, sagt Scott Kessler, der stellvertretende Direktor für globale Aktien-Research bei S&P Global Market Intelligence:

"Facebook, relativ schnell einer der größten Technologie-Unternehmen auf dem Planeten, lieferte mehr und deutlich konsequenter als all die anderen und als die Menschen es erwartet hatten."

Facebook Erfolg ist umso überraschender, wenn man bedenkt, dass es ein kompliziertes Unternehmen ist. Wie Alphabet (NASDAQ: Alphabet Class A [GOOGL]), verwendet es Geld für Raumfahrtprojekte und Drohnen. Wie Apple (NASDAQ: Apple [AAPL]) hängt es stark von einem Legacy-Produkt (News Feed) ab. Und es gibt keine Garantie, dass die viel gepriesene Oculus Rift bei den meisten Konsumenten in diesem Jahr ein großer Hit sein wird.

Aber in der gesamten Facebook-Evolution ist einer konstant geblieben, und er trägt einen Hoodie. Zusammen mit dem Facebook Ergebnis gestern enthüllte CEO Mark Zuckerberg einen Plan, um das Aktienangebot des Unternehmens zu restrukturieren.

Kurz gesagt, will Zuckerberg in der Lage sein, seine Facebook-Aktien zu verschenken, ohne die Kontrolle des zu verlieren. Das mag wie ein Griff nach der Macht klingen, und das ist es auch. Aber wenn Sie ein Facebook-Anteilseigner sind, sollte ihre einzige Antwort sein: mehr Macht für ihn.

Die Nicht-so-geheime-Waffe

Wie ist das passiert? Sicherlich weiß Facebook, wie man Produkte kreiert, die mehr und mehr Menschen mögen. Und es weiß, wie man von ihnen eine ganze Menge Geld bekommt. Während andere Unternehmen wie Twitter und Google mit mobiler Werbung zu kämpfen haben, hat Facebook geschickt seinen Kunden dort Anzeigen verkauft, wo die meisten Benutzer sie wahrscheinlich sehen: auf ihren Handys.

Holistischer gesehen war Facebook sehr gut darin, immer einen Schritt voraus zu sein. Das Unternehmen hat eine Reihe von intelligenten Entscheidungen in den letzten Jahren getroffen, die sich nun auszahlen. Zusammen mit seinen Handy-Anzeigen hat Facebook damit begonnen Videos zu priorisieren (und damit die Video-Anzeigen).

Damals als fraglich beurteilt, erwarb es Instagram und WhatsApp auf der Grundlage des scheinbar richtigen Gefühls, dass die Menschen außerhalb von Facebook ihre Online-Zeit verbringen dürften um Fotos zu teilen und Nachrichten zu senden. Und der Kauf von Oculus bringt Facebook in eine großartige Position um zu bestimmen, was das nächste Leitmedium der Zukunft sein könnte. Facebook hat eine aggressive Vision dessen, wie die Zukunft aussieht-und es testet, überprüft und erkundet diese Vision immer wieder. Es sollte also wenig überraschen, dass es Facebook ist, nicht Apple oder Alphabet, die früh in diesem Monat sein zehnjähriges Jubiläum feierte. All das ist eine Strategie, die letztlich von Zuckerberg und seiner eigenen Sensibilität stammt.

Eine Klasse für sich

Und Zuckerberg hat das Unternehmen mit dieser Sensibilität infizieren können, weil er nicht nur der CEO ist, sondern auch der kontrollierende Aktionär. Im vergangenen Jahr sagten Zuckerberg und seine Frau Priscilla Chan, dass sie planen die meisten ihrer Milliarden von Dollar wertvollen Aktien durch ihre Stiftung zu verschenken. Diese Großzügigkeit scheint Zuckerbergs Fähigkeit zu bedrohen die Kontrolle über sein Unternehmen zu halten - offenbar deshalb hat Facebook gestern eine neue Klasse von Aktien ohne Stimmrecht vorgeschlagen.

Diese so genannten Anteile der Klasse C würden erlauben, dass das Unternehmen mehr Aktien ausgibt, ohne Zuckerbergs Stimmkraft zu verwässern. (Es gibt auch "Class A" Aktien, die jeweils eine Stimme erhalten, und "Class B" Aktien, von denen Zuckerberg viele besitzt, die jeweils 10 Stimmen erhalten.) Dies ist ähnlich zu dem, was Googles Muttergesellschaft Alphabet getan hat, um seinen Gründern zu erlauben, die Macht in ihrem eigenen Unternehmen zu halten.

Und dies ist wichtig für Facebook, weil das Unternehmen in der Lage sein muss, die Ausgabe neuer Aktien zu bestimmen, sei es zur Mitarbeiterentschädigung oder als Mittel, um neue Unternehmen zu erwerben, sagt Santa Clara University School of Law Corporate Finance Professor Stephen Diamond. Zu dem Vorschlag des Vorstands sagte Zuckerberg:

"Ich werde in der Lage sein, die Gründerkontrolle über Facebook zu halten, damit wir auch weiterhin auf lange Sicht am Unternehmen arbeiten können und Priscilla und ich in der Lage bleiben, wichtige Arbeit früher zu finanzieren."

Und das wird wahrscheinlich passieren, weil, oh ja, Zuckerberg das Unternehmen bereits kontrolliert.

All das zeigt die unglaubliche Kraft, die sowohl Facebook als auch Zuckerberg haben. Zuckerberg hat seinen Fall den Aktionären erklärt, dass seine Vision von der Zukunft Facebooks dazu geführt hat, riskante Entscheidungen zu treffen, wie etwa Instagram und WhatsApp zu kaufen, die letztlich dem Unternehmen auf lange Sicht geholfen haben.

Durch die Kontrolle bleibt er, so argumentiert er, in der Lage, weiterhin diese Art von riskanten Entscheidungen zu treffen. "Er wird wahrgenommen und denkt im wahrsten Sinne des Wortes als einer der besten CEOs der Welt", sagt Kessler.

Nicht, dass jeder glücklich sein wird. "Es gibt viele Unternehmen, die mit einer Klasse von Aktien geführt werden und andere Unternehmen kaufen und Risiken auf sich nehmen, wie Microsoft, IBM und Apple," Diamond fügte hinzu, dass institutionelle Anleger in Unternehmen investieren wollen, wo sie ihr Mitspracherecht in Aktionärsangelegenheiten verwirklicht sehen. "Wenn man das Geld anderer Leute und Mittel des öffentlichen Marktes für sein Unternehmen nutzt, muss man dies mit Verantwortung und Transparenz ausgleichen", fügte er hinzu.

Aber im Moment bestimmt Facebook alles. Wie die steigenden Aktien zeigen, sind die Anleger begeistert. Daran liegt es auch, dass selbst wenn Zuckerberg sich von seinen Facebook-Aktie trennen will, seine Aktionäre ihn nicht von Facebook wegziehen lassen wollen.

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